小仙 X 苏泊尔:这份新年礼物我们准备了很久
客户:浙江苏泊尔股份有限公司 | 2019-07-19 | 浏览:532

合作企业:浙江苏泊尔股份有限公司

苏泊尔是中国最大、全球第二的炊具研发制造商,中国厨房小家电领先品牌,是中国炊具行业首家上市公司,总部设于杭州。拥有明火炊具、厨房小家电、厨卫电器三大事业领域,丰富的产品线。


项目背景:苏泊尔超级品牌日

小仙科技与苏泊尔一直长期保持全方位合作关系,在电子商务领域,京东618,天猫双11等重要节点,都由小仙科技深入参与合作项目。


本次苏泊尔超级品牌日的传播策划,主要围绕苏泊尔苏宁易购旗舰店展开。

1月17日的超级品牌日,既是苏泊尔品牌2017年的开门红活动,也是春节前年货高峰期的主力促销活动,其重要性不言而喻。


小仙科技全程参与活动策划,根据电商促销方案,在短时间内策划执行了传播方案,并在有限时间内,根据线上预售的时间节点,不断对传播方案做出调整。


最终传播渠道覆盖微信大号,微博KOL,信息流广告,朋友圈海报,网红直播等多个渠道。其中所涉及的媒介采购,文案策划,素材设计,广告投放,艺人经济,现场执行等数十个环节,均由小仙科技一站式提供全套解决方案。


自媒体账号投放

作为最早开始的线上造势宣传活动,双方共同确定了1月11日,1月13日,1月16日三个时间节点,进行自媒体集中投放。

并最终选择了10余个微信大号与微博KOL作为投放渠道。集中于生活类账号(如微信公众号生活茂),美食类账号。并针对苏泊尔生活类家电的主要消费群体,增加了女性情感类账号的投放(如微博大号苏岑)。

并结合女性情感,春运,家乡,假期临近等元素,进行文案创作与投放设计。

最终获得了良好的效果。微信投放广告软文,连续产出10W+。



微博投放示例




微信投放示例



微信投放示例


信息流广告投放

超级品牌日活动,在2017年承上启下的重要时间节点上,既有电商导流的需求,也承担着苏泊尔品牌整体曝光的重任。

针对这一特性,我们在策划中,选择了CPC广告与CPT广告相结合的方式进行信息流广告投放,同时覆盖今日头条与网易新闻客户端两大平台。



网易新闻客户端CPT广告示例



今日头条CPT广告示例



今日头条CPC广告示例


电商平台网红直播

从直播主题策划,现场台本,艺人邀约,直播执行等全部环节,小仙科技视频团队,以专业品质,全程打造了本次网红直播活动


活动于1月16日晚于苏宁易购平台进行直播。最终收视数据达到苏宁直播近两个月来最高峰。通过直播直接引导客户进店购买,宣传促销活动。



直播MC



苏宁直播页面



直播现场

海报与H5设计

针对本次线上传播活动,我们策划了多种类型的传播素材。包括传统的宣传海报,同时也囊括了动图海报,插画海报以及宣传H5等多种形式。